以文化之智 品牌之力 新品之能擁抱公元品牌3.0時代
2021“ERA公元”品牌煥新暨新品發(fā)布會隆重舉行
永高股份 劉奕帥
一席湛藍色的地毯將1983年“公元的誕生”延伸到了2021年“公元品牌3.0時代”，“美好生活小屋”新品展示空間、震撼大氣的環(huán)形巨屏和炫彩奪目的燈光效果讓“2021ERA公元品牌煥新暨新品發(fā)布會”顯得特別得富有藝術和文化的質感。3月27下午，隨著永高股份高管團隊合力推動啟動桿的激動時刻到來，公元品牌全新的3.0時代盛大開啟。
發(fā)布會上，一系列文化戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，眾多領域新品亮相，公元以文化之智、品牌之力、新品之能隆重拉開公元品牌升級盛典的大幕。
文化之智開啟新戰(zhàn)略
2021新年伊始，公元的企業(yè)文化理念全面煥新，“成為幸福生活創(chuàng)享者”被定義為公元的新版企業(yè)愿景。永高股份董事長盧震宇先生以《幸福與“共”》為題，作了企業(yè)戰(zhàn)略主題演講。整個演講圍繞“共”字開展，分為“十年共生”“創(chuàng)新共進”和“幸福共創(chuàng)”三個部分。今年是永高股份上市十周年，盧震宇用“上市十年與挑戰(zhàn)共生”“未來十年與危機共生”兩部分回顧過去十年、展望未來的十年?；仡欁哌^的十年從一組亮眼的數據開始，上市十年間，公元營業(yè)收入增長了203.27%；利潤增長了355.56%。盧震宇回顧到，這十年公元應對行業(yè)增速度放緩的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中獲得發(fā)展；公元應對頭部企業(yè)集中度加劇、競爭加劇的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中擴大規(guī)模；公元應對智慧未來對傳統(tǒng)制造業(yè)的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中領跑行業(yè)；公元應對“百年企業(yè)”可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中積淀文化底蘊。在與危機共生的未來十年里，盧震宇提出了我們要如履薄冰和乘勢而上的戰(zhàn)略思考，與競爭共舞，與挑戰(zhàn)共生。
“都說2020很難，可2021就簡單了？”盧震宇在“創(chuàng)新共進”篇章中以這樣一個引人深思的問題開場。他認為，“不確定”從某種意義上來說已是一個現代社會的特征，是我們社會進步的一個代價。也恰恰是現代社會的不確定性，才給我們帶來更多機會和可能。“但無論環(huán)境如何變化，技術如何改變，在企業(yè)發(fā)展的還有一個基本原則上是不變的，那就是聚焦、專注于顧客價值創(chuàng)造上?！彼硎?，2021年我們的經營策略選擇依然以聚焦價值創(chuàng)造為首選，如何真正去理解顧客需求，解決顧客痛點；如何創(chuàng)新顧客價值，幫助顧客成長，是獲得企業(yè)增長的根本來源。
盧震宇說，資源總會枯竭，唯有文化生生不息，這種“精神力量”和“骨子里的強大”就是企業(yè)文化、就是經營哲學。在新愿景之下，盧震宇號召全體公元的合作伙伴用“三共幸福法”，即哲學共有、文化共融和幸福共鳴，爭取勝利，謀取幸福！
永高股份總經理冀雄代表高管團隊為本次發(fā)布會致辭，他表示，在全新的公元品牌時代，我們將從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設品牌，用整合方式來傳播品牌，讓全員參與來打造品牌，用完善團隊來管理品牌。同時，將以“打造更理想的品牌空間”“打造更生態(tài)的營銷結構”“打造更強勢的渠道網絡”“打造更全面的產品矩陣”“打造更美好的服務體驗”為戰(zhàn)略目標，多維度、立體式打造和延伸品牌賦能體系，領跑市場、領跑行業(yè)。
品牌之力彰顯新主張
看見，看不見。我們看見的是生活的美好、幸福的向往，我們看不見的是公元38年如一日的堅守和承諾。公元全新品牌宣傳片《公元 不止所見》震撼首發(fā)，一部宣傳片串聯(lián)起了公元品牌的過去、現在和未來，更展現了公元品牌用自己強大的生命力，用力生長、向上的力量。
永高股份品牌推廣部經理劉奕帥作了以《生機》為題的品牌煥新主題分享。他回顧了以“好管道 公元造”公元品牌1.0時代、“管網系統(tǒng)方案解決者”公元品牌2.0時代和“讓流動更無憂”公元品牌3.0時代三個重要時間節(jié)點串聯(lián)的品牌發(fā)展歷程，并圍繞“品牌價值”“消費升級”和“品牌共識”三個觀點進行深度剖析。劉奕帥對公元全新開啟的品牌3.0時代和“大品牌 強品牌”戰(zhàn)略進行詳細闡述。公元品牌3.0時代，圍繞“國貨”“品質”和“健康”等IP打造，提出“飲水思‘元’”的新品牌主張，致力于“品牌‘元’生態(tài)圈”的打造，以明確的品牌戰(zhàn)略、核心的品牌定位、鮮明的品牌識別、良好的品牌形象、優(yōu)秀的品牌內容、精準的資源配置、高效的品牌傳播和持續(xù)的品牌建設八大要點作為有力支撐，通過“形象生態(tài)圈”“理念生態(tài)圈”“溝通生態(tài)圈”的打造，構建公元品牌從形象展示、戰(zhàn)略定位、推廣方式三個維度健康、科學、可持續(xù)的公元品牌賦能體系，形成“三足鼎立”之勢，最終助力實現企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略、實現商業(yè)價值生長。
而品牌的3.0時代不是空中樓閣、天外來物，而是有著內在的深刻邏輯，有著哲學引領和文化內涵的。發(fā)布會上，永高股份行政中心總監(jiān)高春泉做了《哲學、文化與品牌》的主題分享。她以深刻而獨特的視角闡釋了此次品牌核心理念的哲學和文化溯源，她認為，品牌永遠不能獨立于文化和企業(yè)哲學而存在，品牌是產品活的靈魂，文化是品牌活的靈魂，哲學是文化活的靈魂。她從哲學、文化與品牌的關系，文化對營銷的任用，品牌哲學，用哲學思維營銷等幾個維度，詮釋了文化讓品牌更有靈魂，哲學讓品牌更有智慧的重要觀點。與會者對運用哲學的思想武器和文化的藝術手段來成就幸福人生和幸福事業(yè)有了深刻的思考和啟發(fā)。
會上，還發(fā)布了公元全新VI、公元卡通形象、公元新官網和品牌系列空間。
新品之能引領新風向
新品發(fā)布作為本次發(fā)布會的重頭戲，以三位行業(yè)重量級大咖為開篇。住房和城鄉(xiāng)建設部科技與產業(yè)化發(fā)展中心總工程師高立新先生，中國建筑設計研究院有限公司副總經理、總工程師趙鋰先生，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長、塑料管道專委會常務副主任王占杰先生分別以“新材料、新產品的應用”“國家政策背景”“行業(yè)格局與趨勢”等方面進行權威發(fā)聲。
永高股份副總經理、總工程師黃劍發(fā)布了公元管道“市政管網”“工業(yè)管網”“建筑工程”“消防保護”“電力通訊”“全屋家裝”“農業(yè)養(yǎng)殖”“燃氣管網”“八大領域”和PVC、PPR、PE、CPVC、PE-RT、PB、金屬材料和復合材料“八大系列”全新產品架構。同時，在國家推進大力推進舊城改造、未來社區(qū)打造、城市管網改造等政策背景下，公元發(fā)布“城市煥新”營銷概念，以高品質、全品類助力城市有機更新。
永高股份市場中心副總監(jiān)楊春峰發(fā)布了公元“工程服務”營銷概念。公元于2020年成立了公元工程服務有限公司，拓展了產品安裝、施工、檢測和修復等服務職能。楊春峰介紹，公元“工程服務”全力打造“一核三元”的服務理念，以技術服務創(chuàng)新為驅動，以管道為核心，構建“元吉”“元暢”和“元共”“三元一體化”的管網服務體系，服務范圍涵蓋管道物探、城建、市政、國防、水利水電、大型工程、大中型地產等多個工程領域。
永高股份市場中心常務副總監(jiān)黃勇、永高股份華東銷售中心副總監(jiān)王思鈞、永高股份科技中心技術部經理汪鵬躍分別發(fā)布和講解了公元CPVC消防管道、BWFRP電纜保護套管、薄壁不銹鋼管道、HDPE深水養(yǎng)殖產品、PVC-U結構拉縫板、PVC-U空調保護套管等涉及多個應用領域和場景的產品，不斷完善公元生態(tài)產品矩陣，用多元化的產品滿足多元化的市場需求，提供多元化的品牌價值。
發(fā)布會上，還頒發(fā)了多個經銷商獎項。湖北永欣鵬、陜西永高、邢臺永高榮獲“公元抗疫特別貢獻獎”；杭州永高、蘇州天龍、永康杰元榮獲“2020年度公元突出貢獻獎”；南京浦越、昆明盧泰、濟南永高、昆山元高、南京永塑、南通公元、東莞冠鴻、蘇州歐文斯、合肥蘇誠、蘇州鴻鵠榮獲“2020年度公元卓越貢獻獎”。
中國石化北京化工研究院副主任委員魏若奇，國家化學建筑材料測試中心（建工測試部）委員黃家文， 浙江省水協(xié)科技委主任、寧波市供排水集團有限公司黨委書記盧漢清和永高股份副總經理張賢康、副總經理楊永安、副總經理張航媛、董事會秘書陳志國等出席發(fā)布會各項活動。