以文化之智 品牌之力 新品之能擁抱公元品牌3.0時代
2021“ERA公元”品牌煥新暨新品發(fā)布會隆重舉行
永高股份 劉奕帥
一席湛藍(lán)色的地毯將1983年“公元的誕生”延伸到了2021年“公元品牌3.0時代”，“美好生活小屋”新品展示空間、震撼大氣的環(huán)形巨屏和炫彩奪目的燈光效果讓“2021ERA公元品牌煥新暨新品發(fā)布會”顯得特別得富有藝術(shù)和文化的質(zhì)感。3月27下午，隨著永高股份高管團(tuán)隊合力推動啟動桿的激動時刻到來，公元品牌全新的3.0時代盛大開啟。
發(fā)布會上，一系列文化戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，眾多領(lǐng)域新品亮相，公元以文化之智、品牌之力、新品之能隆重拉開公元品牌升級盛典的大幕。
文化之智開啟新戰(zhàn)略
2021新年伊始，公元的企業(yè)文化理念全面煥新，“成為幸福生活創(chuàng)享者”被定義為公元的新版企業(yè)愿景。永高股份董事長盧震宇先生以《幸福與“共”》為題，作了企業(yè)戰(zhàn)略主題演講。整個演講圍繞“共”字開展，分為“十年共生”“創(chuàng)新共進(jìn)”和“幸福共創(chuàng)”三個部分。今年是永高股份上市十周年，盧震宇用“上市十年與挑戰(zhàn)共生”“未來十年與危機(jī)共生”兩部分回顧過去十年、展望未來的十年?；仡欁哌^的十年從一組亮眼的數(shù)據(jù)開始，上市十年間，公元營業(yè)收入增長了203.27%；利潤增長了355.56%。盧震宇回顧到，這十年公元應(yīng)對行業(yè)增速度放緩的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中獲得發(fā)展；公元應(yīng)對頭部企業(yè)集中度加劇、競爭加劇的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中擴(kuò)大規(guī)模；公元應(yīng)對智慧未來對傳統(tǒng)制造業(yè)的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中領(lǐng)跑行業(yè)；公元應(yīng)對“百年企業(yè)”可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中積淀文化底蘊(yùn)。在與危機(jī)共生的未來十年里，盧震宇提出了我們要如履薄冰和乘勢而上的戰(zhàn)略思考，與競爭共舞，與挑戰(zhàn)共生。
“都說2020很難，可2021就簡單了？”盧震宇在“創(chuàng)新共進(jìn)”篇章中以這樣一個引人深思的問題開場。他認(rèn)為，“不確定”從某種意義上來說已是一個現(xiàn)代社會的特征，是我們社會進(jìn)步的一個代價。也恰恰是現(xiàn)代社會的不確定性，才給我們帶來更多機(jī)會和可能。“但無論環(huán)境如何變化，技術(shù)如何改變，在企業(yè)發(fā)展的還有一個基本原則上是不變的，那就是聚焦、專注于顧客價值創(chuàng)造上?！彼硎?，2021年我們的經(jīng)營策略選擇依然以聚焦價值創(chuàng)造為首選，如何真正去理解顧客需求，解決顧客痛點；如何創(chuàng)新顧客價值，幫助顧客成長，是獲得企業(yè)增長的根本來源。
盧震宇說，資源總會枯竭，唯有文化生生不息，這種“精神力量”和“骨子里的強(qiáng)大”就是企業(yè)文化、就是經(jīng)營哲學(xué)。在新愿景之下，盧震宇號召全體公元的合作伙伴用“三共幸福法”，即哲學(xué)共有、文化共融和幸福共鳴，爭取勝利，謀取幸福！
永高股份總經(jīng)理冀雄代表高管團(tuán)隊為本次發(fā)布會致辭，他表示，在全新的公元品牌時代，我們將從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設(shè)品牌，用整合方式來傳播品牌，讓全員參與來打造品牌，用完善團(tuán)隊來管理品牌。同時，將以“打造更理想的品牌空間”“打造更生態(tài)的營銷結(jié)構(gòu)”“打造更強(qiáng)勢的渠道網(wǎng)絡(luò)”“打造更全面的產(chǎn)品矩陣”“打造更美好的服務(wù)體驗”為戰(zhàn)略目標(biāo)，多維度、立體式打造和延伸品牌賦能體系，領(lǐng)跑市場、領(lǐng)跑行業(yè)。
品牌之力彰顯新主張
看見，看不見。我們看見的是生活的美好、幸福的向往，我們看不見的是公元38年如一日的堅守和承諾。公元全新品牌宣傳片《公元 不止所見》震撼首發(fā)，一部宣傳片串聯(lián)起了公元品牌的過去、現(xiàn)在和未來，更展現(xiàn)了公元品牌用自己強(qiáng)大的生命力，用力生長、向上的力量。
永高股份品牌推廣部經(jīng)理劉奕帥作了以《生機(jī)》為題的品牌煥新主題分享。他回顧了以“好管道 公元造”公元品牌1.0時代、“管網(wǎng)系統(tǒng)方案解決者”公元品牌2.0時代和“讓流動更無憂”公元品牌3.0時代三個重要時間節(jié)點串聯(lián)的品牌發(fā)展歷程，并圍繞“品牌價值”“消費升級”和“品牌共識”三個觀點進(jìn)行深度剖析。劉奕帥對公元全新開啟的品牌3.0時代和“大品牌 強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略進(jìn)行詳細(xì)闡述。公元品牌3.0時代，圍繞“國貨”“品質(zhì)”和“健康”等IP打造，提出“飲水思‘元’”的新品牌主張，致力于“品牌‘元’生態(tài)圈”的打造，以明確的品牌戰(zhàn)略、核心的品牌定位、鮮明的品牌識別、良好的品牌形象、優(yōu)秀的品牌內(nèi)容、精準(zhǔn)的資源配置、高效的品牌傳播和持續(xù)的品牌建設(shè)八大要點作為有力支撐，通過“形象生態(tài)圈”“理念生態(tài)圈”“溝通生態(tài)圈”的打造，構(gòu)建公元品牌從形象展示、戰(zhàn)略定位、推廣方式三個維度健康、科學(xué)、可持續(xù)的公元品牌賦能體系，形成“三足鼎立”之勢，最終助力實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略、實現(xiàn)商業(yè)價值生長。
而品牌的3.0時代不是空中樓閣、天外來物，而是有著內(nèi)在的深刻邏輯，有著哲學(xué)引領(lǐng)和文化內(nèi)涵的。發(fā)布會上，永高股份行政中心總監(jiān)高春泉做了《哲學(xué)、文化與品牌》的主題分享。她以深刻而獨特的視角闡釋了此次品牌核心理念的哲學(xué)和文化溯源，她認(rèn)為，品牌永遠(yuǎn)不能獨立于文化和企業(yè)哲學(xué)而存在，品牌是產(chǎn)品活的靈魂，文化是品牌活的靈魂，哲學(xué)是文化活的靈魂。她從哲學(xué)、文化與品牌的關(guān)系，文化對營銷的任用，品牌哲學(xué)，用哲學(xué)思維營銷等幾個維度，詮釋了文化讓品牌更有靈魂，哲學(xué)讓品牌更有智慧的重要觀點。與會者對運用哲學(xué)的思想武器和文化的藝術(shù)手段來成就幸福人生和幸福事業(yè)有了深刻的思考和啟發(fā)。
會上，還發(fā)布了公元全新VI、公元卡通形象、公元新官網(wǎng)和品牌系列空間。
新品之能引領(lǐng)新風(fēng)向
新品發(fā)布作為本次發(fā)布會的重頭戲，以三位行業(yè)重量級大咖為開篇。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部科技與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心總工程師高立新先生，中國建筑設(shè)計研究院有限公司副總經(jīng)理、總工程師趙鋰先生，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長、塑料管道專委會常務(wù)副主任王占杰先生分別以“新材料、新產(chǎn)品的應(yīng)用”“國家政策背景”“行業(yè)格局與趨勢”等方面進(jìn)行權(quán)威發(fā)聲。
永高股份副總經(jīng)理、總工程師黃劍發(fā)布了公元管道“市政管網(wǎng)”“工業(yè)管網(wǎng)”“建筑工程”“消防保護(hù)”“電力通訊”“全屋家裝”“農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖”“燃?xì)夤芫W(wǎng)”“八大領(lǐng)域”和PVC、PPR、PE、CPVC、PE-RT、PB、金屬材料和復(fù)合材料“八大系列”全新產(chǎn)品架構(gòu)。同時，在國家推進(jìn)大力推進(jìn)舊城改造、未來社區(qū)打造、城市管網(wǎng)改造等政策背景下，公元發(fā)布“城市煥新”營銷概念，以高品質(zhì)、全品類助力城市有機(jī)更新。
永高股份市場中心副總監(jiān)楊春峰發(fā)布了公元“工程服務(wù)”營銷概念。公元于2020年成立了公元工程服務(wù)有限公司，拓展了產(chǎn)品安裝、施工、檢測和修復(fù)等服務(wù)職能。楊春峰介紹，公元“工程服務(wù)”全力打造“一核三元”的服務(wù)理念，以技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以管道為核心，構(gòu)建“元吉”“元暢”和“元共”“三元一體化”的管網(wǎng)服務(wù)體系，服務(wù)范圍涵蓋管道物探、城建、市政、國防、水利水電、大型工程、大中型地產(chǎn)等多個工程領(lǐng)域。
永高股份市場中心常務(wù)副總監(jiān)黃勇、永高股份華東銷售中心副總監(jiān)王思鈞、永高股份科技中心技術(shù)部經(jīng)理汪鵬躍分別發(fā)布和講解了公元CPVC消防管道、BWFRP電纜保護(hù)套管、薄壁不銹鋼管道、HDPE深水養(yǎng)殖產(chǎn)品、PVC-U結(jié)構(gòu)拉縫板、PVC-U空調(diào)保護(hù)套管等涉及多個應(yīng)用領(lǐng)域和場景的產(chǎn)品，不斷完善公元生態(tài)產(chǎn)品矩陣，用多元化的產(chǎn)品滿足多元化的市場需求，提供多元化的品牌價值。
發(fā)布會上，還頒發(fā)了多個經(jīng)銷商獎項。湖北永欣鵬、陜西永高、邢臺永高榮獲“公元抗疫特別貢獻(xiàn)獎”；杭州永高、蘇州天龍、永康杰元榮獲“2020年度公元突出貢獻(xiàn)獎”；南京浦越、昆明盧泰、濟(jì)南永高、昆山元高、南京永塑、南通公元、東莞冠鴻、蘇州歐文斯、合肥蘇誠、蘇州鴻鵠榮獲“2020年度公元卓越貢獻(xiàn)獎”。
中國石化北京化工研究院副主任委員魏若奇，國家化學(xué)建筑材料測試中心（建工測試部）委員黃家文， 浙江省水協(xié)科技委主任、寧波市供排水集團(tuán)有限公司黨委書記盧漢清和永高股份副總經(jīng)理張賢康、副總經(jīng)理楊永安、副總經(jīng)理張航媛、董事會秘書陳志國等出席發(fā)布會各項活動。